找合適的明星代言公司，你必須知道的這幾點(diǎn)?

　　一、圍繞品牌個(gè)性、產(chǎn)品定位選用代言人

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，品牌個(gè)性日益凸現(xiàn)出其在傳播與營銷中的重要位置，代言人應(yīng)符合品牌個(gè)性，其形象、特征必須和所代表的企業(yè)產(chǎn)品或目標(biāo)消費(fèi)群匹配。

　　1、明星類別與產(chǎn)品類別之間匹配與否，會(huì)對(duì)品牌信任度、好感度產(chǎn)生不同的影響。企業(yè)在選代言人時(shí)一定要考慮與產(chǎn)品的定位相一致或吻合。

　　2、從受眾角度和市場考慮：

　　(1)從傳播的對(duì)象出發(fā)，企業(yè)在選明星的時(shí)候應(yīng)該把目標(biāo)消費(fèi)群體的行為與心態(tài)作為重點(diǎn)。一切以目標(biāo)受眾群體為中心，能引起目標(biāo)消費(fèi)群體的共鳴與擁護(hù)。

　　(2)市場細(xì)分化：“分眾時(shí)代”中，產(chǎn)品代言人也應(yīng)細(xì)化，代言人細(xì)分。包括對(duì)性別、年齡、個(gè)性、國籍等的細(xì)分。不同地區(qū)有不同觀念、消費(fèi)模式、消費(fèi)觀念和經(jīng)濟(jì)文化背景以及審美方式。明星在不同的地區(qū)影響力也不同。

　　(3)品牌形象上：產(chǎn)品形象與代言人氣質(zhì)一致。品牌個(gè)性與代言人吻合是傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵。只有明星個(gè)性與品牌一致，個(gè)性準(zhǔn)確對(duì)接，在傳播識(shí)別中，才能有效強(qiáng)化產(chǎn)品及企業(yè)的獨(dú)特位置。

　　二、利用可信度高的代言人

　　選擇明星應(yīng)注重明星自身的形象、親和力、可信度、專業(yè)度、受歡迎程度等因素。

　　1、在傳播學(xué)上講明星作為目標(biāo)受眾群體的“意見領(lǐng)袖”(OpinionLeader)對(duì)目標(biāo)群體能產(chǎn)生個(gè)人影響。活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)、或建議并對(duì)他人施加個(gè)人影響的人物稱為“意見領(lǐng)袖”。他們常常能借助自己的專業(yè)知識(shí)和說服能力來影響他人，具有領(lǐng)袖魅力的特征是有支配欲，自信，具有強(qiáng)大說服能力。明星即是選擇在公眾領(lǐng)域有影響的人物，可信性高的人，他們一般是某個(gè)領(lǐng)域的明星、專家、歌星，或者是科研人員。大眾傳播要取得良好效果，必須首先重視這些意見領(lǐng)袖的存在。

　　2、可信性包含兩個(gè)要素：一個(gè)是傳播者的信譽(yù)，包括是否誠實(shí)、客觀、公正等品格條件;另一個(gè)是專業(yè)權(quán)威性，即傳播者對(duì)特定的問題是否有發(fā)言權(quán)和發(fā)言資格。可信度分高可信度和低可信度兩種類型，即明星與平常人之分。對(duì)于受眾來說如果出于不同的傳播者，人們對(duì)它的接受程度也是不一樣的，明星的美譽(yù)度越高其可信度越高。選擇明星代言某一品牌，憑借明星的領(lǐng)袖魅力，企業(yè)便可將明星魅力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的內(nèi)涵以賦予產(chǎn)品新的活力和親切的聯(lián)想。

　　三、運(yùn)用明星代言注意其周期性、同一性

　　品牌的生命應(yīng)隨著時(shí)間的推移逐漸發(fā)展壯大。品牌的延伸也是發(fā)展變化的。這種變化不但體現(xiàn)在種類的延伸上，也體現(xiàn)在單體產(chǎn)品本身生命周期的變化上。

　　1、產(chǎn)品生命周期包括導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。

　　同樣代言人的人氣也會(huì)有一個(gè)萌芽、成長、鼎盛和衰退的發(fā)展歷程。企業(yè)明星代言，在塑造品牌、打造知名度方面，往往都是選擇處于人氣鼎盛階段的代言人。

　　2、明星代言的整合和共通性。作為企業(yè)的品牌，會(huì)有發(fā)展、品牌擴(kuò)展，會(huì)有不同的代言人，代言人要從品牌建設(shè)的長遠(yuǎn)計(jì)劃著眼選取，注重同一性。盛創(chuàng)品牌形象的塑造與維護(hù)，在考慮品牌發(fā)展的階段性目標(biāo)的同時(shí)考慮品牌整體形象的長遠(yuǎn)性。

　　四、選擇專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司

　　專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司可以讓你事半功倍。包括資源、經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)等。